Рубрики
Как начать бизнес

Личный бренд

Личный бренд — сегодня это Must-have любого вида деятельности. Фактически это образ, который создает себе человек, будучи профессионалом в своей области. Личный бренд прежде всего это репутация и узнаваемость среди целевой аудитории. Понятие личный бренд касается и торговых марок и предприятий, но в этой статье только о личном бренде человека. Сегодня в маркетинге появилась даже новое направление H2H, социальные продажи. О чем это, читайте дальше

Личный бренд с нуля

Люди с персональным брендингом всегда занимаются тем, что их наиболее интересует. Они делают то, что у них получается лучше всего. Это не только вызывает восхищение, такому бренду охотнее верят. Нужно помнить, что личный бренд это не только возможность продвижения своих услуг, но и большая ответственность.

Если у вас крепкий фундамент — вы специалист в своей области, ваши профессиональные навыки на самом высоком уровне, к вам прислушиваются коллеги или обращаются за помощью — значит нулевой уровень пройден, можно начинать строительство.

Что такое образ человека? Это совсем не то, что вы видите в зеркале и не то, как вы себя оцениваете, это то, как вас воспринимают окружающие. По каким параметрам — прежде всего через органы чувств: зрение, слух, обоняние. Потом уже — ум, знания, пол, возраст и т.д. Отсюда и формируются задачи при создании личного бренда, так называемый процесс «упаковки личного бренда»

Упаковка личного бренда

Термин «упаковка» имеет практически прямое значение. Зачем товару упаковка, кроме, конечно, сохранности продукта и размещения на ней полезной информации. Это реклама,привлечение внимания своим дизайном, яркостью красок, изображением. Это возможность наладить коммуникацию с потребителем не только на информационном, но и на эмоциональном уровне. Поэтому «упаковка личного бренда» это очень важный момент в его создании. Начинается его формирование с визуального стиля. Чтобы определиться какой стиль вам подходит необходимо изучить конкурентов и вашу аудиторию. Найдите лучшего представителя в вашей нише, к которому у вас есть доверие и вы бы сами к нему обратились. Присмотритесь как он выглядит, как причесан, во что одет. А как выглядит ваша аудитория, которую вы хотите привлечь?

Например, создавая личный бренд гуру ландшафтного дизайнера, рассказывая о работах на участках и садах — не стоит размещать свои фото или записывать видео в строгих костюмах с галстуком «бабочка». Вряд ли это вызовет доверие у аудитории, которая хочет узнать как посадить кусты смородины. Вызовет большее доверие человек который в кадре в соответствующей одежде, делает это своими руками. И этот принцип касается любого вида деятельности. Визуальный образ играет огромную роль в социальном маркетинге и продажах H2H

Развитие и продвижение личного бренда

Классический набор для создания личного бренда

  • упаковка;
  • маркетинг;
  • экспертное развитие;
  • медийная стратегия;
  • публичная коммуникация.

После того как мы создали визуальный образ, поработали со стилистами и создали улучшенную версию себя, делаем портфолио (минимум 10 фото и 2 видео). С этими материалами уже можно выходить «в люди», развивать личный бренд, прежде всего, в социальных сетях.

Если не знаете с чего начать, или как заниматься экспетрным развитием или медийной стратегией, вы всегда можете обратиться за бизнес консультацией к специалистам нашей компании.

личный бренд в социальных сетях

Еще лет 10 назад, никто не представлял, что интернет станет базовой потребностью для наших граждан. 14 млн. пользователей в Facebook и 11 млн. в Instagram Как вам такая статистика:

Количество пользователей Facebook в Украине в 2019г выросло на 7,7%, Instagram – на 4,5% — исследование Количество украинских пользователей соцсетью Instagram в 2019 году увеличилось на 4,5% — до 11,5 млн (около 11 млн в 2018 году), количество пользователей Facebook — на 7,7%, до 14 млн.

При этом Украина занимает второе место в мире по количеству женщин — пользователей Facebook, а это 8,1 млн. человек. Возраст аудитории 39+

В эпоху такого стремительного развития интернета, услуги, продавцы и потребители переместились в on-line. Стало сложно определить границу между продажами B2B и B2C . Люди стали продавать людям и сформировалась новый канал продаж H2H, так называемый социальный маркетинг.

личный бренд врача — есть ли отличие ?

Принято считать, что развитие личного бренда необходимо следующим категориям:

  • политикам и чиновникам
  • предпринимателям
  • представителям шоу бизнеса и спортсменам
  • люди, работающие по найму
  • люди, считающие себя экспертами в каких то определенных областях

Меня часто спрашивают, зачем врачу личный бренд? Сегодня это важно по нескольким причинам:

во-первых : реформа здравоохранения в Украине, в которой еще много неопределенного в формировании связи пациент-врач

во-вторых: внутренние перемещения населения по территории Украины, привели к разрыву привычных отношений. Как найти своего врача в Киеве? Как найти хорошего специалиста в чужом городе?

Самый простой путь зайти в интернет. Раз ваши пациенты там, то и вы должны быть представлены должным образом.

Сегодня интернет переполнен профилями молодых врачей, с опытом работы 3-5 лет, становление которых как специалистов еще впереди. А где вы, профессионалы, врачи с огромным опытом работы и клиническим мышлением? Почему вы не пишите статьи, не комментируете события, происходящие в медицинской сфере?

Работая в частных медицинских центрах, не достаточно иметь страничку на сайте компании или профиль на страницах медицинских агрегаторов.

Врачи сегодня работают в высококонкурентной среде, при этом у них еще работает стереотип, что хорошего врача, находят по отзывам и «сарафанное радио» сделает его известным. Конечно, но это очень узкий круг ваших пациентов. Тут как в менеджменте: важно не только знать себе цену, но и быть востребованным.

К эксперту и врачу с «именем» быстрее выстроится очередь. При этом, бренд сам не появляется, его нужно создавать и развивать. В медицине достаточно ярких примеров — доктор Комаровский, доктор -Рошаль и т.д. Что является ключевыми характеристиками личного бренда врача:

  • профессионализм, знания и опыт
  • клиническое мышление и навыки клиентского сервиса
  • «личная история» — образ доктора, который вызывает доверие

Сегодня я управляю медицинским центром и занимаюсь бизнес- консалтингом. Работаю с командой экспертов по развитию личного бренда врачей. Подписывайтесь на наш сайт и будете читать первыми материалы на тему развития медицинского бизнеса.

Подписка на новости

Введите ваш и-мейл, имя и нажмите кнопку "Подписаться" и мы уведомим вас, как только опубликуем новый и полезный контент.

Пожалуйста, подождите...

Благодарим за подписку!

Скорее всего вам еще есть что добавить или прокомментировать — пишите. Буду рада пообщаться.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

2 ответа к “Личный бренд”

Наталья Борисовна, спасибо за интересную и практическую статью. Как вы считаете, если врач работает в клинике или больнице на полную ставку, стоит ли ему заниматься созданием личного бренда? И если да, то почему?

Добрый день, хороший вопрос. Я считаю, что нужно развивать свой бренд профессионалам своей области, так как личный бренд это не только широкая известность и новые пациенты, но и большая ответственность. Если же речь идет о просто дополнительном заработке врача, то более подробно в статье: способы дополнительного заработка

Добавить комментарий